Glavni brendovi

Henkel se usredotočio na osnaživanje svojih glavnih brendova - među njima su Persil, Loctite i Schwarzkopf.

Loctite
Loctite je vodeći svjetski brend u području ljepila, zaptivača i premazivanju površina. Osnovna ideja brenda (Lijepi čvrsto) sinonim je već desetljećima za vrhunsku učinkovitost u industriji i domovima. Njegovi vrhunski proizvodi i rješenja oduševljavaju industrijske kupce i potrošače u preko 130 zemalja diljem svijeta svojim brzim, jakim i izdržljivim učinkom lijepljenja. Ključni faktor uspjeha brenda Loctite jest njegova moć inovacije: to mu dopušta neprestan razvoj novih proizvoda i formula za veliki broj rješenja, naročito kada je riječ o elektronici, automobilima, zrakoplovstvu i proizvodnim industrijama. Pri tome, Henkel također nudi rješenja za rutinske kućne poslove lijepljenja pod okriljem istog brenda. Loctite je u Njemačkoj uglavnom poznat kao industrijski brend, dok potrošači na drugim tržištima svoje povjerenje polažu u veliki izbor superljepila, višenamjenskih ljepila i posebnih ljepila.

3 grama + 45 minuta = 200 tona: Loctite moment
Loctite je stvorio veliko uzbuđenje na tržištu lansiranjem svojih hibridnih ljepila koja se primjenjuju u proizvodnji, kao i u održavanju i popravljanju. Patentirana tehnologija spaja sva glavna svojstva strukturnih, epoksi ljepila i superljepila: čvrsto držanje, brzo stvrdnjavanje i dugotrajnost. U svrhu demonstriranja učinkovitosti ovih proizvoda, kupci, prodajni partneri i mediji iz različitih zemalja pozvani su na poseban Loctice događaj. Prvo, gosti su gledali kako se tri grama hibridnog ljepila nanosi u obliku slova S na dva čelična bloka. Nakon perioda stvrdnjavanja od 45 minuta, blokovi su postavljeni između lokomotive i vagona kao jedina veza između njih. S ovim zaljepljenim zglobom veličine svega 230 cm2, lokomotiva je po šinama vukla ukupnu težinu od više od 200 tona.

Jeste li znali...?
•	Loctite ljepila koriste se na krilima putničkih zrakoplova. Ponašaju je kao tekući perači koji uklanjaju i najmanje nepravilnosti i služe za povjezivanje dve polovine krila.
•	Kod suvremenih automobila, ljepilo sve više zamjenjuje varenje. Loctite rješenja omogućavaju dugotrajnu čvrstu vezu između lakih konstrukcijskih materijala, kao što su aluminij ili plastika i čelik.
•	Pametni telefoni sadrže cijele serije Loctite proizvoda. Uz ljepilo, primjerice, ekran sadrži i slojeve protiv refleksije, odbljeska te sloj koji odbija prljavštinu.
•	Kasnih osamdesetih godina prošlog stoljeća, požar je izbio na nogometnom stadionu u Ujedinjenom Kraljevstvu i mnogo je ljudi zadobilo opekline. Jedan je liječnik upotrebio superljepilo kako bi zalijepio kožu za presađivanje.
•	Polomljen oklop kornjače zalijepljen je Loctite superljepilom nakon što je životinja pala kroz prozor s drugog kata. Ljepilo je također uspjelo ponovo pričvrstiti peraje japanskog šarana.
•	Loctite materijali sve se više koriste u 3D ispisu, što omogućava dodatnu proizvodnju funkcionalnih tipova i komponenti.

Schwarzkopf
Uspješne inovacije i stalno geografsko širenje čine Henkelov vrhunski brend Schwarzkopf, koji je prisutan na tržištu u više od 50 zemalja, jednim od svjetski vodećih brendova za njegu kose.

Danas Schwarzkopf ima više od 1000 patenata za proizvode za kosu. U svojih pet globalnih istraživačkih centara, stručnjaci za kosu razvijaju proizvode i usluge koji stvaraju svijet blistavih boja, lijepog stylinga i ispravno njegovane, zdrave kose.

Uspjeh brenda temelji se na dva ključna elementa: postupnom, stabilnom razvoju brenda u svim kategorijama proizvoda za kosu u maloprodaji i salonima, te uspješnom, ujednačenom geografskom širenju po Europi, Sjevernoj Americi, Latinskoj Americi, Bliskom Istoku, Africi i Aziji.

Svakoga dana Schwarzkopf daje samopouzdanje više od dva milijuna ljudi diljem svijeta da oblikuju svoju frizuru. Brend je zaradio najviše povjerenje među frizerima i potrošačima.

Od male drogerije do globalnog brenda
Prije više od 120 godina, otvaranje male drogerije postalo je temelj za globalni brend Schwarzkopf. Od tog trenutka uslijedile su brojne inovacije: 1902. godine prvi šampon u prahu, 1955. godine prvi lak za kosu, a 1972. godine prvi sustav za njegu kose sastavljen od šampona, regeneratora i intenzivnih regeneratora.

Uspjeh brenda temelji se na dva ključna elementa: postepenom, stabilnom razvoju brenda u svim kategorijama proizvoda za kosu u maloprodaji i salonima, te uspješnom, ujednačenom geografskom širenju u Europi, Sjevernoj Americi, Latinskoj Americi, Bliskom Istoku, Africi i Aziji.

Brend je stekao veliko povjerenje među frizerima i potrošačima te je 11 puta dobio oznaku „Najpouz- danijeg brenda” od čitatelja časopisa Readers Digest.

Persil
Persil se može osvrnuti na 110 godina uspjeha: od revolucionarnih početaka kao prvi aktivni deterdžent, do velikog napretka u područjima uporabe energije i zaštite okoliša, značajnih doprinosa u održivom poslovanju i napretku u doziranju i pakiranju. Kao predvodnik u pod- ručju održivosti, Persil ima važnu ulogu u promociji održivog poslovanja. U 2017. godini, Persil je postigao prodaju u vrijednosti od oko 1,4 milijarde eura. Uspjeh brenda djelomično se temelji na njegovoj neprestanoj inovaciji proizvoda i snažnoj usmjerenosti na kvalitetu.

Deterdžent ispisao povijest
Povijest Persila ne može se odvojiti od priče o uspjehu tvrtke Henkel. Početkom 20. stoljeća pranje rublja predstavljalo je sate, ako ne i dane, fizički zahtjevnog posla za žene. Fritz Henkel htio je ženama olakšati teret pranja rublja te je 1876. godine osnovao tvrtku Henkel & Cie koja je 1907. godine razvila Persil, prvi aktivni deterdžent za rublje u svijetu. Napornom pranju kakvo je svijet znao došao je kraj, a na temelju uspjeha Persila započela je vlastita priča o uspjehu obiteljske tvrtke.

Naziv Persil dolazi od dva glavna kemijska sastojka u proizvodu: perborata i silikata. Henkel je razvio inovativnu kombinaciju sredstva za pranje i izbjeljivanje u obliku praška. To je značilo da se rublje može očistiti i dezinficirati jednostavnim prokuhavanjem u vodi s Persilom, čime je uklonjena potreba za izbjeljivačem na bazi klora. Godine 1908. Henkel je proizveo 4700 metričkih tona Persila. Do 1915. godine taj se iznos utrostručio.

Jeste li znali...?
•	Persil je bio prvi aktivni deterdžent za pranje rublja na svijetu.
•	U Njemačkoj se Persilom svaki dan opere 5,2 milijuna perilica rublja.
•	Svijest o brendu Persil nalazi se na gotovo 100 posto u Njemačkoj.
•	Persil se prodaje u više od 60 zemalja diljem svijeta. Proizvod vrhunske kvalitete također se prodaje u nekim zemljama pod nazivom lokalnih brendova, kao što su „Le chat” u Francuskoj i „Dixan” u Italiji.
•	Od 2015. slavni je deterdžent dostupan i u SAD-u. U svrhu promocije novog prvoklasnog brenda „Persil ProClean” Henkelova je TV reklama reproducirana tijekom najgledanijeg televizijskog događaja u SAD-u, sportskog natjecanja Super Bowl.
•	Prva reklama za deterdžent za pranje rublja emitirana je na njemačkoj televiziji 3. studenog 1956. godine .
•	Reklama za Persil prva je reklama prikazana na televiziji u Njemačkoj.
•	Od samog početka Persil je bio predvodnik u oglašavanju: 6. lipnja 1907. godine prva reklama za Persil pojavila se u novinama u Düsseldorfu. Godine 1908. Henkel je poslao promotivnu ekipu obučenu u blistavo bijelu boju koja je nosila prevelike bijele zavjese po ulicama Berlina. Od 1922. godine do 1960-ih „Weiße Dame” (dama u bijelom) nalazila se na oglasnim pločama i emajliranim znakovima kako bi se promovirao deterdžent za pranje rublja. Još jedna spektakularna promocija bili su avioni koji su ispisali  naziv Persil bijelim Persilovim slovima na nebu iznad europskih gradova.